현대자동차 산하 소아암 비영리단체 현대 호프 온 휠스(Hyundai Hope on Wheels)가 배우 스칼렛 요한슨(Scarlett Johansson)과 함께한 새로운 캠페인 [더구루=나신혜 기자] 현대자동차 산하 소아암 비영리단체 현대 호프 온 휠스(Hyundai Hope on Wheels)가 배우 스칼렛 요한슨(Scarlett Johansson)과 함께한 새로운 캠페인 '전사의 표식(The Mark of a Warrior)'을 공개했다. 14일 현대차 미국법인에 따르면 해당 캠페인은 지난 9일(현지시간)부터 미국 전역에서 방영을 시작했다. 프로 미식축구 시즌 개막전을 전후해 주요 광고로 배치됐으며, 미국 소아암 인식의 달인 9월을 맞아 방송과 스트리밍, 사회관계망서비스(SNS) 등 다양한 채널을 통해 송출된다. 호세 무뇨스(José Muñoz) 현대차 최고경영자(CEO)는 "28년이 넘는 세월 동안 현대 호프 온 휠스는 소아암 퇴치를 위해 힘써왔고 어린 환자들과 그 가족들이 보여준 놀라운 강인함에서 영감을 얻어왔다"며 "전사의 표식 캠페인은 이러한 강인함을 기리고, 그들의 이야기를 공유하며, 이 활동이 왜 중요한지 우리 모두에게 일깨워준다"고 밝혔다 소셜그래프게임주소 . 이번 캠페인을 통해 배우 스칼렛 요한슨은 현대차의 새로운 '브랜드 보이스'로 데뷔했다. 현대차는 향후 다양한 브랜드 캠페인과 활동에서도 스칼렛 요한슨의 목소리를 활용할 예정이다. 캠페인 영상은 어린이 전사가 결투장에서 괴물에 맞서 싸우는 장면으로 시작한다. 어린이 전사는 무기를 내려놓고 파란 안료가 묻은 손으로 괴물에 맞선 뒤 자신의 얼굴에 손도장을 찍고 종을 울린다. 장면은 병원으로 전환돼 소아암 치료를 마친 것을 기념하는 모습으로 끝난다. 현대 호프 온 휠스는 오랫동안 손바닥 마크를 상징으로 사용해왔다. 현대차는 이번 캠페인에서 이 손바닥 마크를 '전사의 표식'으로 새롭게 재해석했다. 전사들이 도전을 앞두고 몸에 표시를 남기는 전통에서 영감을 받아 소아암 환아들의 강인함과 투지, 불굴의 정신을 상징하도록 했다. 캠페인 영상뿐 아니라 '브레이브 가운스(Brave Gowns)'와 협력해 기존 환자복도 갑옷에서 영감을 받은 디자인의 '전사 가운(Warrior Gown)'으로 바꿨다. 현대차는 올해 안에 6000벌 이상의 전사 가운을 미국 내 병원에 배포할 예정이다. 바다이야기 무료 현장 행사도 진행한다. 현대 호프 온 휠스는 미국 전역에서 열리는 프로 미식축구와 축구 경기 등 다양한 행사에서 '전사 랠리(Warrior Rally)'를 개최한다. 환자와 생존자, 의료진, 딜러, 지역 주민 등이 함께 모여 환아들을 응원하고 소아암 퇴치를 위한 인식 제고 활동을 펼칠 예정이다. 현대차는 소아암 인식의 달인 9월을 맞아 '마일즈 포 더 워리어스 챌린지(Miles for the Warriors Challenge)'도 지난 2일 시작했다. 참가자들이 달리기와 걷기, 자전거, 수영 등을 통해 전체 누적 40만 마일(약 64만 킬로미터(㎞))을 달성하면 현대차가 현대 호프 온 휠스에 100만 달러(약 13억원)를 기부하는 방식이다. 이는 전 세계에서 매년 약 40만 명의 어린이가 암 진단을 받는다는 。에서 착안했다. 40만 마일 목표는 시작 24시간 만에 달성됐다. 현대차는 이에 누적 목표를 80만 마일(약 130만㎞), 기부금을 200만 달러(약 27억원)로 두 배 늘렸고 이 목표 역시 이틀 만에 넘어섰다. 현대차는 '전사의 표식' 캠페인을 이달 이후에도 이어간다. 미국 전역에서 약 42차례의 현대 호프 온 휠스 손도장 행사를 비롯해 기부금 전달식과 전사 가운 전달, 100회 이상의 지역 헌혈 행사 등을 진행할 예정이다. 전달, 100회