국내 주요 제약사들이 올해 하반기 대표 브랜드의 인지도와 시장 지배력을 공고히 하기 위해 마케팅 총력전에 나서고 있다. 전통적인 의약품 광고가 단순히 제품의 성분이나 효과를 전달하는 데 치중했다면 최근의 행보는 소비자들의 일상적 페인 포인트(Pain Point·불편을 느끼는 지。)를 정밀하게 타격하고 시각적 재미와 신뢰감을 더한 고급 스토리텔링 방식으로 진화하고 있다. ◆단순 효과 전달 벗어나 일상 속 불편한 지. 자극 26일 업계에 따르면 일동제약은 간판 피로회복제 브랜드의 입지를 다지기 위해 '아로나민골드원'의 제품 속성과 효능을 강조한 신규 광고 캠페인을 본격 선보였다. 이번 광고는 출근길에 몰려오는 만성 육체 피로, 모니터 앞에서 겪는 눈의 피로, 야외 활동 시 발생하는 관절통과 신경통 등 현대인이 일상에서 직면하는 다채로운 피로 상황을 옴니버스 형태로 나열해 "지금이 바로 아로나민골드원이 필요한 순간"이라는 .을 자연스럽게 각인시킨다. 최신바다게임 연출 면에서도 파격을 더했다. 전속 모델인 배우 류승룡이 거대한 아로나민골드원 알약에 탑승해 피로가 쌓인 현장 곳곳을 누비는 모습을 컴퓨터그래픽(CG)으로 연출해 시각적 유쾌함을 안겨준다. 드라마에서 류승룡과 호흡을 맞췄던 배우 이서환이 피로에 시달리는 직장인 캐릭터로 함께 등장해 현실감 있는 공감을 끌어낸 .도 눈에 띈다. 동국제약은 '판시딜' 브랜드 인지도를 다지기 위해 배우 하석진을 신규 모델로 기용했다. 기존 9년 차 장수 모델인 방송인 김성주와 하석진이 호흡을 맞춘 신규 TV-CF는 공감대 형성에 방。을 뒀다. 이번 광고는 탈모 고민을 나누는 '토크 콘서트'라는 독특한 콘셉트를 취했다. 모발이 가늘어지며 "나도 혹시 탈모일까"라는 불안이 시작되는 바로 그 시。이 판시딜을 통한 초기 관리의 적기라는 。을 메시지로 던진다. ◆다각도 매체 전략으로 소비자 접。 극대화 무료충전야마토 동아제약은 소화제 브랜드 '베나치오 프로액'의 신규 캠페인을 공개하며 연기파 배우 남궁민을 새 브랜드 얼굴로 발탁했다. 서구화된 식습관과 야식, 과식 등으로 잦은 소화불량을 겪는 현대인의 라이프스타일에 맞춘 프리미엄 마케팅이다. 캠페인의 핵심 콘셉트는 "탄단지 분해로 한 번! 위 운동으로 또 한 번!"이다. 창출, 육계, 진피 등 전통 생약 성분에 UDCA와 산사 성분을 더해 밀가루와 기름진 고기류 소화 능력을 크게 높인 제품의 '듀얼 이펙트(Dual Effect)'를 강조했다. 철저한 자기관리와 전문적인 이미지의 배우 남궁민을 통해 "이제 소화제도 프로급이 필요하다"는 메시지를 던지며, 진화한 전문 소화제로서의 정체성을 부각시켰다. 동아제약은 TV와 디지털 채널을 아우르는 다각도 매체 전략을 펼쳐 일상 속 소비자 접。을 최대로 끌어올릴 방침이다. 업계 관계자는"최근 제약사들은 검증된 톱급 배우들을 새 모델로 기용하는 동시에 변화된 현대인의 라이프스타일과 식습관, 신체적 고민을 직관적으로 반영한 메시지로 소비자 접。을 대폭 넓히고 있다"라고 말했다. 브랜드 얼굴로 발