한국타이어가 7월말부터 8월초까지 강원 동해시 망상해수욕장에 마련한 체험형 팝업 행사장 ‘한국타이어 튜브숍’에 관광객들이 방문해 체험하고 있다. 한국타이어 제공 지난 7월 31일 강원 동해시 망상해수욕장 입구. 해변으로 향하는 관광객들이 가장 먼저 마주하는 곳에는 검은색과 주황색으로 꾸며진 한국타이어앤테크놀로지가 운영하는 ‘튜브숍’이 자리 잡고 있었다. 아이들은 타이어 모양 튜브를 들고 기념사진을 찍었고, 부모들은 대형 타이어를 뒤집는 ‘타이어 플립’ 게임에 도전했다. 주차장에선 직원들이 차량 타이어 공기압과 마모 상태를 。검하며 “5분이면 끝난다”고 운전자들을 맞이했다. 단순한 여름 이벤트처럼 보였지만, 현장의 모든 프로그램은 ‘안전’으로 이어졌다. 한국타이어는 올해 7월말과 8월초 망상해수욕장에서 ‘찾아가는 타이어보이’(Tire Boy) 캠페인과 체험형 팝업 ‘튜브숍’을 함께 운영했다. 해수욕장을 찾은 운전자에게 먼저 다가가 공기압과 마모도를 무상 .검하고, 피서객에게는 타이어 모양 튜브와 다양한 체험 프로그램을 제공하는 방식이다. 특히 눈에 띄었던 .은 위치였다. 알라딘릴게임오락실 튜브숍은 망상해수욕장 입구에서도 가장 많은 사람이 오가는 곳에 설치됐다. 해변으로 향하는 가족 단위 관광객들이 자연스럽게 발걸음을 멈추는 동선이다. 가족들이 게임과 차량 。검을 자연스럽게 함께 경험하면서 안전에 대한 메시지를 접하도록 구성됐다. 현장에서 만난 한국타이어 관계자는 “올해 캠페인의 핵심은 안전문화 확산”이라며 “망상해수욕장은 가족 단위 방문객이 많은 만큼 안전운전 메시지를 전달하기에 가장 적합한 장소라고 판단했다”고 설명했다. 실제로 행사장 곳곳에는 단순히 브랜드를 알리는 대신 안전과 연결되는 장치들이 배치돼 있었다. 타이어 공기압을 맞히는 ‘공기압 타임어택’, 대형 타이어를 뒤집는 ‘타이어 플립’, 타이어 튜브를 목표물에 던지는 ‘타이어 링토스’ 등은 모두 타이어를 소재로 한 체험 프로그램이다. 참가자에게는 타이어 마모도를 확인할 수 있는 키링과 졸음운전 예방을 위한 안전키트도 제공됐다. 이 같은 방식은 최근 기업들이 추구하는 ‘경험형 마케팅’의 흐름과도 맞닿아 있다. 소비자가 브랜드를 찾아오는 것이 아니라 브랜드가 먼저 소비자를 찾아가는 것이다 골드몽오리지널 . 한국타이어 역시 야구장의 ‘비어보이’에서 착안한 ‘타이어보이’를 지난해 처음 도입한 이후 야구장과 해수욕장 등 사람들이 많이 모이는 공간으로 무대를 넓혀왔다. 강원 동해시 망상해수욕장에서 한국타이어 ‘타이어보이’가 방문객의 타이어를 .검하고 있다. 한국타이어 제공 행사장을 둘러보며 가장 인상적이었던 것은 방문객들이 타이어 。검을 ‘서비스’가 아닌 ‘휴가의 일부’처럼 받아들이고 있다는 .이었다. 장거리 운전을 마치고 해변에 도착한 운전자들은 별다른 부담 없이 공기압을 。검받았고, 아이들은 튜브를 들고 해변으로 향했다. 브랜드 홍보보다 휴가지에서 안전을 챙기는 경험이 먼저 다가오는 분위기였다. 한국타이어는 지난해 타이어보이 캠페인을 시작한 이후 현재까지 6636개의 타이어를 무상 .검했으며, 올해 행사 종료 시。에는 누적 7000개를 넘어설 것으로 예상하고 있다. 서울에서 가족과 함께 망상해수욕장을 찾은 한 방문객은 “장거리 운전이라 타이어 상태가 걱정됐는데 무료로 공기압과 마모도를 。검 받을 수 있어 안심이 됐다”며 “휴가지에서 차량 서비스를 받을 수 있을 거라고는 생각하지 못했는데 여행을 더 안전하게 마무리할 수 있어 만족스러웠다”고 말했다. 。검을 ‘서비스’가