제주특별자치도와 제주관광공사가 올해 상반기 유럽과 북미 등 구미주 시장을 대상으로 추진한 전략적 마케팅이 가시적인 성과를 거두며 제주가 글로벌 고부가가치 관광목적지로 주목받고 있다. 7일 제주도와 관광공사에 따르면, 두 기관은 지난해부터 장기 체류와 높은 소비 성향을 보이는 유럽·북미 관광객을 핵심 타깃으로 설정하고, 자연과 문화자원을 활용한 체류형 관광상품 개발과 글로벌 인지도 제고에 집중해왔다. 단순 방문형 관광에서 벗어나 제주의 고유한 매력을 체험할 수 있는 고품격 관광 콘텐츠를 확대하는 데 주력했다. 이 같은 전략은 올해 신규 관광상품 출시와 관광객 유치로 이어졌다. 네덜란드에서는 제주 해안을 따라 243㎞를 일주하는 사이클링 상품이 출시돼 지난 3일부터 3박 4일 일정으로 첫 운영을 성공적으로 마쳤다. 프랑스에서는 온라인 여행 플랫폼(OTA)을 통해 해녀 문화체험 상품이 선보였으며, 한국어 학습과 제주 체류를 결합한 '런케이션(Learn+Vacation)' 상품도 올해 처음 출시돼 21명의 관광객을 유치했다 모바일 릴게임 먹튀 . 특히 해당 상품은 제주도와 관광공사가 약 10개월간 현지 여행업계와 협력해 개발한 프로그램으로, 제주의 고유문화를 깊이 있게 체험할 수 있다는 .에서 참가자들의 높은 만족도를 얻었다. 북미와 럭셔리 관광시장 공략도 본격화했다. 제주관광공사는 지난 5월 캐나다 여행업계 10개사를 초청해 도내 관광업체 12개사와 비즈니스 상담회(트래블마트) 및 상품개발 팸투어를 진행했다. 이어 7월에는 국내 럭셔리 전문 여행사 2개사를 대상으로 제주만의 프리미엄 체험 프로그램을 소개하며 고급 관광시장 진출 기반을 마련했다. 제주의 대표 콘텐츠인 해녀를 중심으로 한 해외 홍보도 성과를 내고 있다. 프랑스 3대 일간지인 '르 피가로(Le Figaro)'가 제주를 취재해 온·오프라인을 통해 제주의 매력을 소개했으며, 이달에는 스페인 다큐멘터리 매체를 통해 제주 해녀를 주제로 한 콘텐츠가 방영될 예정이다 모바일 바다이야기 다운로드 . 또 프랑스(팔로워 33만7000명)와 이탈리아(팔로워 10만3000명) 인플루언서와 협업해 제주 유네스코 세계자연유산과 경유여행 콘텐츠를 적극 홍보하며 유럽 시장에서 인지도를 높였다. 제주관광공사 관계자는 "유럽과 북미 여행업계를 대상으로 지속적으로 추진해 온 B2B 마케팅이 런케이션과 사이클링, 해녀 체험상품 개발 등 실질적인 성과로 이어졌다"며 "구미주 시장은 제주관광의 질적 성장을 견인할 핵심 시장인 만큼 상반기 성과를 바탕으로 시장 다변화에 더욱 속도를 내겠다"고 말했다. 한편 관광공사는 하반기에도 구미주 시장 공략을 이어간다. 오는 9월 캐나다 관광박람회 참가를 시작으로 글로벌 럭셔리 여행업계를 대상으로 한 프리미엄 상품개발 팸투어를 추진한다. 이어 10월에는 영국 여행업계 초청 한·일 연계 상품개발 팸투어와 유튜브 구독자 198만 명을 보유한 영국 인플루언서를 활용한 경유관광 홍보를 진행하고, 11월에는 영국에서 열리는 세계여행박람회에 참가해 글로벌 B2B 마케팅을 확대할 계획이다. <헤드라인제주> 등 구미주 시장을