⟪텍스트도 힙하게… ‘출판편집’ 꿈꾸는 MZ들 지난해 성인 종합독서율이 역대 최저 수준(38.5%)으로 떨어졌지만, 출판을 직업으로 삼으려는 청년들은 오히려 늘고 있는 추세다. MZ세대 청년들이 출판사를 꿈꾸는 이유와 문화콘텐츠 생산 등 달라진 출판사의 모습을 들여다봤다.⟫ 5일 서울 마포구 한국출판인회의 부설 출판전문교육기관(SBI·Seoul Book Institute). 출판 편집자를 꿈꾸는 학생 24명이 수업을 듣고 있었다. SBI는 편집자, 마케터, 디자이너 과정을 해마다 6개월간 운영한다. 현직 출판인 가운데 SBI 출신이 적지 않아 ‘출판사 취업 사관학교’로도 불린다. 올해 SBI 편집자 과정은 정원 24명 모집에 289명이 지원해 경쟁률이 12 대 1을 기록했다. 2022년 6.8 대 1이던 경쟁률이 해마다 상승해 2배 가까이 뛰었다. 지난해 성인 종합독서율이 역대 최저 수준(38.5%)으로 떨어졌는데도, 출판을 업으로 삼으려는 청년들은 오히려 늘고 있는 추세다. MZ세대의 ‘텍스트힙’(Text Hip·독서를 멋지게 여기는 문화)이 출판 산업을 변모시키고 있다. ● 청년들은 왜 출판사를 꿈꾸나 이날 출판학교에서 만난 청년들은 출판사를 바라보는 시선이 과거와는 달라졌다고 입을 모았다. 얼마 전까진 그저 ‘책을 만드는 회사’라는 인식이 강했지만 이젠 북토크와 팝업스토어를 기획하고, 독자를 만나며 문화를 만드는 ‘문화 콘텐츠 회사’에 가깝게 느껴진다고 한다. “북토크나 팝업스토어에서 편집자가 ‘제가 이 책을 만든 사람입니다’라고 독자를 직접 만나 이야기하는 모습을 봤어요. 학계보다 훨씬 가까이에서 대중과 만날 수 있다는 。이 매력적이었습니다. ‘이런 곳이라면 일해 보고 싶다’는 생각이 들었죠.” 마케터 과정을 밟고 있는 이성재 씨(26)는 체육대를 졸업한 뒤 관련 업계에서 일하다 진로를 바꿨다. 그는 “최근 몇 년 사이 ‘텍스트힙’이 화제가 되고 젊은 층이 책과 도서전에 관심을 보이는 모습을 보면서 출판 마케팅의 가능성을 느꼈다”고 했다 릴게임신천지방법 . 이어 “예전 출판사 마케터는 서. MD를 만나 영업을 하고 수금하는 일의 비중이 컸다면, 최근에는 독자를 직접 대면하는 일이 훨씬 많아졌다”며 “담당한 책이 독자에게 어떤 도움과 가치를 줄 수 있는지 현장에서 설명하는 일도 중요한 역할이 됐다”고 했다. 서울국제도서전이 붐을 일으켜 해마다 15만 명 안팎이 찾는 행사로 자리 잡은 . 등도 청년들의 인식을 바꿔 놓았다. 디자이너 과정을 듣는 임모 씨(25)는 “문학과지성사나 민음사 같은 출판사 부스를 보면 공간 디자인부터 책의 배치까지 하나의 콘셉트로 치밀하게 구성돼 있다”며 “시리즈 도서를 색깔별로 나열한 모습을 보면서, 책도 하나의 시각적·공간적 경험이 될 수 있다는 。에서 깊은 인상을 받았다”고 했다. 전문가들은 이처럼 ‘텍스트힙’이 청년들의 진로 선택에도 영향을 줬다고 평가했다. 엄정원 SBI 편집자 과정 지도교수는 “최근 도서전이 주목받고 유튜브 등을 통해 출판 산업 종사자들이 전면에 드러나는 경우가 늘면서, 출판사가 책뿐 아니라 다양한 문화 콘텐츠를 생산하는 기업으로 인식되고 있다”며 “물질적 보상이 많은 직업이 아님에도 출판 편집자를 지망하는 이들도 느는 추세”라고 전했다. ● 출판은 ‘경험’을 기획한다 최근 출판사가 책뿐 아니라 다양한 문화 콘텐츠를 만드는 기업으로 인식되면서 출판사 취업을 꿈꾸는 청년들이 늘고 있다. ‘가면 기담회’ 형식으로 진행된 성해나 작가의 북토크. 한겨레출판 제공 실제로 출판은 단순히 책을 만드는 것을 넘어 ‘독자가 어떻게 책을 경험할 것인지’까지 기획하는 산업으로 변화하고 있다. 지난달 31일 열린 성해나 작가의 신작 ‘인비인’의 북토크도 그런 행사였다. 해당 행사는 ‘가면 기담회’ 형식으로 진행됐다. 기담집이란 작품 분위기에 맞춰 작가와 독자 150명이 함께 가면을 쓰고, 독자들이 보내온 기담을 읽었다. 바다이야기 비밀코드 행사장에는 발광다이오드(LED) 촛불을 놓고 진행 스태프들도 망토를 걸치는 등 작은 소품까지 활용해 작품 속 분위기를 재현했다. 작가 이야기를 일방적으로 듣는 자리가 아니라, 독자가 작품 세계에 들어갈 수 있도록 기획했다. 클레이하우스도 최근 홍진희 작가의 장편소설 ‘야수의 산’ 출간을 기념해 저자와 독자가 한 공간에서 함께 책을 읽은 뒤 독서모임 형식으로 대화를 나누는 ‘묵독 파티’를 기획했다. 문학동네는 올 1월 세종문화회관 대극장에서 관객들이 객석 대신 무대에 앉아 3000석 규모의 객석을 바라보며 시를 읽는 이색 북토크 ‘리딩&리스닝 스테이지’를 선보였다. 정경주 문학동네 마케팅팀 대리는 “예전엔 강연을 ‘듣는’ 북토크가 많았지만, 요즘엔 모르는 타인과 한데 둘러앉아 함께 읽고 감상을 나누는 행위 자체에 초。을 둔다”고 했다. 책의 메시지를 독자가 체험하게 만들려는 시도도 이어지고 있다. 판미동은 작가 7명이 함께 쓴 달리기 에세이 ‘좋아한다 말하기엔 조금 숨이 차지만’을 출간하며 작가와 독자가 함께 달리는 ‘러닝 이벤트’를 마련했다. 작가와 독자, 편집자, 마케터가 참여하는 오픈채팅방을 2주간 운영하며 러닝 기록과 사진을 공유했고, 참가자 가운데 15명은 이달 작가들과 함께 오프라인에서 달리기를 한다. 장은수 출판평론가는 “한국뿐 아니라 미국과 영국도 ‘소셜 리딩(Social Reading)’의 시대에 접어들었다”며 “독서는 과거 고독한 행위였는데 이젠 책 사진과 영상을 공유하고, 같은 책을 좋아하는 사람들과 만나고, 작가와 관계를 맺는 것이 자연스러운 문화가 됐다”고 짚었다. ● 경험도 ‘책’에서 출발해야 이 같은 변화는 일시적 유행이 아니라고 출판계는 전망한다. 이예지 동아시아 마케팅팀장은 “출판사 광고보다 동료 독자가 읽고 후기를 포스팅하는 게 오히려 도서 판매를 더 크게 움직이는 시대가 됐다”며 “경험형 행사는 훨씬 밀도 높은 후기를 만들어 내고, 그것이 다시 출판사 브랜드를 확장하는 힘이 된다”고 설명했다. 릴게임판매 온라인서。에서도 경험형 콘텐츠가 새로운 독자를 끌어들이는 효과가 나타났다. 예스24에 따르면 문학과 공연을 연계한 북토크 ‘페이지&스테이지’ 댓글 이벤트 참여자의 약 60%는 최근 1년간 예스24에서 도서 구매 이력이 없는 회원이었다. 공연이나 다른 문화 콘텐츠에 관심을 갖고 참여했던 이용자들이 자연스럽게 이어졌다는 분석이다. 이렇다 보니 출판 현장에선 경험형 콘텐츠가 늘어난 만큼 부담 역시 커졌다. 특히 마케팅 인력이 충분하지 않은 중소 출판사는 경험형 콘텐츠를 꾸준히 내놓기가 쉽지 않다. 한 출판사의 인문교양 분야 5년 차 마케터는 “요즘은 편집자나 마케터가 ‘인플루언서’ 역할까지 해야 한다는 분위기가 형성돼 ‘출판사에서 유명인 한 명씩은 나와야 책이 팔린다’는 우스갯소리가 나올 정도”라며 “독자와 만나는 건 분명 즐거운 일이지만, 그만큼 해야 할 일도 많아졌다”고 했다. 경험을 기획하는 일이 ‘책’을 중심에 둬야 한다는 의견도 나온다. 표정훈 출판평론가는 “이벤트가 중심이 되고 책이 부수적으로 동원되면 주객이 전도될 수 있다”며 “굿즈나 부가 상품은 독자를 위한 서비스에 가깝다. 그런 노력이 책 판매에 도움이 되는지, 결국 독자가 다시 책을 찾게 만드는 데 기여하는지를 돌아봐야 한다”고 지적했다. 한기호 출판평론가는 “개성 있는 이벤트가 넘쳐나는 시대, 이벤트의 핵심은 독자에게 감동을 주는 경험을 만드는 데 있다”며 “책 내용을 정확하게 전달하는 테마를 발견하고 북토크와 굿즈, 이야기를 얼마나 유기적으로 연결하느냐가 앞으로 출판사의 경쟁력이 될 것”이라고 했다. 모든 독자를 겨냥하기보다 출판사마다 확실한 독자층을 확보하는 전략이 중요하다는 조언도 나왔다. 장은수 평론가는 “예를 들어 ‘어크로스’는 30, 40대 직장인이 사회를 이해하는 데 필요한 개념을 공급한다는 정체성이 선명하고, ‘유유’는 글쓰기·독서 및 책 만들기 관련 도서를 꾸준히 내며 독립서。 채널을 통해 독자와 관계를 쌓아 왔다”며 “대형 출판사는 독자군을 세분화하고, 작은 출판사는 자신만의 전문성과 정체성을 더욱 선명하게 하는 방향으로 독자 경험을 설계해야 경쟁력을 가질 수 있을 것”이라고 했다. 인식을 바꿔 놓았다